Wie viele Chenghai-Spielzeuge sind bankrott gegangen? Echte Daten und Ursachenanalyse während des kalten Winters in der Branche
In letzter Zeit hat das Thema „Schließungen von Spielzeugunternehmen in Chenghai“ große Aufmerksamkeit erregt. Als einer der größten Spielwarenproduktionsstandorte der Welt belastet die Dynamik der Spielwarenindustrie im Bezirk Chenghai, Guangdong, die Nerven der gesamten Branche. In diesem Artikel werden Hotspot-Daten aus dem gesamten Netzwerk der letzten 10 Tage kombiniert und durch strukturierte Analyse die wahren Lebensbedingungen der Chenghai-Spielzeugunternehmen aufgedeckt.
1. Statistiken zur Insolvenz von Spielzeugunternehmen in Chenghai (aktuell 2023)
| Zeitbereich | Anzahl der gekündigten/widerrufenen Unternehmen | Anteil der Industrie | Hauptunternehmensgröße |
|---|---|---|---|
| Januar-September 2023 | 217 | Ungefähr 8,3 % | Klein- und Kleinstunternehmen mit einem Jahresumsatz von weniger als 5 Millionen |
| Gleicher Zeitraum im Jahr 2022 | 184 | Ungefähr 7,1 % | Tongzuo |
| Letzte drei Monate (2023Q3) | 89 Häuser | +18 % im Vergleich zum Vormonat | Darunter auch einige mittelständische Gießereien |
2. Die Hauptgründe für die Insolvenzwelle
1.Außenhandelsaufträge brechen ein: Der Lagerstau im europäischen und amerikanischen Markt hat zu einem Rückgang des Einkaufsvolumens geführt. Von Januar bis August 2023 gingen die Spielzeugexporte von Chenghai im Jahresvergleich um 23,7 % zurück.
2.Die Kosten steigen weiter: Der Preis für Rohstoffe (Kunststoffpartikel) ist im Vergleich zu vor der Epidemie um 42 % gestiegen, und der durchschnittliche jährliche Anstieg der Arbeitskosten hat 8 bis 10 % erreicht.
3.Der industrielle Wandel hinkt hinterher: Ungefähr 65 % der insolventen Unternehmen verlassen sich immer noch auf die traditionelle OEM-Fertigung und haben keinen unabhängigen IP- und Markenaufbau.
| Einflussfaktoren | Grad der Auswirkung (5-Punkte-Skala) | Typisches Geschäftsfeedback |
|---|---|---|
| Rückgang der Auslandsnachfrage | 4.8 | „Weihnachtsauftragsvolumen beträgt nur 60 % des Vorjahres“ |
| Der inländische Wettbewerb verschärft sich | 4.2 | „Preiskampf lässt Gewinne unter 5 % sinken“ |
| Auswirkungen des grenzüberschreitenden E-Commerce | 3.9 | „Das traditionelle Außenhandelsmodell ist nicht nachhaltig“ |
3. Fälle von Selbstrettung und Transformation der Industrie
1.Erfolgreiche Fälle der IP-Transformation: Der Nettogewinn von Aofei Entertainment widersetzte sich dem Trend und stieg im ersten Halbjahr 2023 durch IP-Lizenzen wie „Super Wings“ um 17 %.
2.Neue Kanäle für grenzüberschreitenden E-Commerce: 380 Unternehmen haben sich in Temu/SHEIN im Bezirk Chenghai niedergelassen, und 12 Unternehmen haben einen monatlichen GMV von über 10 Millionen.
3.politische Unterstützungsmaßnahmen: Zu den Rollouts der Kommunalverwaltung gehören:
- Exportkreditversicherungszuschuss 30 %
- Anerkennungspreis für High-Tech-Unternehmen in Höhe von 500.000 RMB
- Reduzierung und Befreiung der Logistikgebühren für den grenzüberschreitenden E-Commerce
| Geschäftstyp | Überlebensrate | kritische Erfolgsfaktoren |
|---|---|---|
| Unternehmen mit unabhängiger IP | 92 % | Produkt-Premium-Fähigkeit |
| Reines OEM-Unternehmen | 68 % | Kundenvielfalt |
| Grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen | 85 % | Plattformbetriebsfunktionen |
4. Expertenmeinungen und Branchenausblick
Wang Jianjun, Generalsekretär der China Toy Association, sagte: „Die Insolvenzwelle ist im Wesentlichen eine Umstrukturierung der Branche. Es wird erwartet, dass die Gesamtzahl der Spielzeugunternehmen in Chenghai in den nächsten zwei Jahren um 15–20 % zurückgehen wird, aber der Marktanteil der führenden Unternehmen wird auf über 60 % steigen.“
Li Yan, Professor für Industrieökonomie, betonte: „Die Spielzeugindustrie befindet sich im Wandel von einer ‚Produktionsbasis‘ zu einem ‚Markencluster‘. Überlebende Unternehmen müssen in den folgenden drei Aspekten Durchbrüche erzielen:
1. Etablieren Sie ein digitales Lieferkettensystem
2. Entwickeln Sie neue marktfähige Kategorien (z. B. STEAM-Lernspielzeug)
3. Legen Sie Schwellenländer fest (Südostasien, Naher Osten)“
Zum Zeitpunkt der Drucklegung zeigt die Industrie- und Gewerberegistrierung im Bezirk Chenghai, dass es 2.638 Spielzeugunternehmen gibt, was einem Rückgang von 13,6 % gegenüber dem Höchststand im Jahr 2021 entspricht. Dieser Branchenwinter hält noch an, bringt aber gleichzeitig auch neue Branchenchancen mit sich.
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